Ativação
Instituto Embelleze
Consultório Itinerante: Outubro Rosa em 15 regiões
Ação de conscientização social que levou atendimento gratuito de mama a 15 regiões do Brasil em 19 dias, gerando impacto digital de 3 milhões de pessoas alcançadas.
Marca
Instituto Embelleze
Categoria
Ativação
Período
Frente principal
Ativação, Planejamento, Material de Comunicação
Leitura executiva
Estratégia, criação e operação conectadas.
Um case para entender como a Mint transforma contexto de negócio em comunicação aplicável.
Ação de conscientização social que levou atendimento gratuito de mama a 15 regiões do Brasil em 19 dias, gerando impacto digital de 3 milhões de pessoas alcançadas.
Contexto
O cenário antes da solução.
A entrega combina pensamento estratégico, produção, canais e acompanhamento para sustentar evolução.
Contexto do projeto
Instituto Embelleze aparece na trajetória da Mint como um projeto em que comunicação, estratégia e operação precisaram partir de um contexto real de negócio.
A entrega combina pensamento estratégico, produção, canais e acompanhamento para sustentar evolução.
Desafio
O Instituto Embelleze precisava conectar sua marca com o propósito de Outubro Rosa, mês nacionalmente dedicado à conscientização sobre prevenção do câncer de mama. O desafio era transformar awareness em ação concreta, oferecendo serviço real às comunidades enquanto amplificava o alcance da mensagem de prevenção. A oportunidade residia em criar uma experiência positiva e transformadora para mulheres em diferentes regiões do país, consolidando a posição do Instituto como agente de saúde e bem-estar feminino.
Estratégia e solução
Como a Mint organizou a entrega.
A estrutura abaixo deixa explícito o raciocínio de comunicação: primeiro a direção estratégica, depois as frentes de solução aplicadas ao projeto.
Estratégia
Um case para entender como a Mint transforma contexto de negócio em comunicação aplicável.
A Mint conectou leitura de cenário, criação, conteúdo, canais e acompanhamento para transformar o desafio em comunicação mais clara, aplicável e mensurável.
Solução
A solução foi organizada em entregas conectadas, para evitar ações soltas e transformar o desafio em uma operação de comunicação mais consistente.
01
Estratégia de ativação de consultório itinerante que percorreu 15 regiões distintas em 19 dias, oferecendo atendimento gratuito de mama para todas as mulheres das comunidades visitadas. O modelo móvel permitiu descentralizar o acesso a serviços de prevenção, gerando impacto direto e experiências transformadoras.
02
Construção de narrativa multiplataforma com 10 influenciadoras regionais como porta-vozes, garantindo autenticidade e aderência local. As influenciadoras amplificaram mensagens de conscientização nas redes sociais, conectando o propósito da marca com suas audiências organicamente.
03
Plano de mídia estratégico integrado com gestão completa da jornada: desde planejamento e criação de material até execução das ações presenciais e monitoramento digital. A coordenação entre frentes garantiu consistência de mensagem e máxima eficiência de recursos.
Projeto
O projeto em imagens.
Resultado
Evidências do projeto.
Indicadores e aprendizados organizados para mostrar o papel da comunicação no negócio.
15
regiões visitadas com consultório itinerante
O atendimento móvel alcançou 15 regiões diferentes do Brasil durante os 19 dias de ação.
+1.000
atendimentos gratuitos de mama realizados
Mulheres das comunidades receberam atendimento direto no consultório itinerante, gerando experiência positiva e acesso a prevenção.
3 milhões
pessoas alcançadas no digital
Comunicação da campanha atingiu mais de 3 milhões de pessoas nas plataformas digitais durante o período de ação.
721 mil
pessoas engajadas nas redes sociais
Conteúdos de Outubro Rosa do Instituto Embelleze geraram engajamento de 721 mil pessoas nas redes sociais.
98%
buzz positivo para a marca
A campanha consolidou percepção positiva, fechando com 98% de buzz favorável ao Instituto Embelleze.
Aprendizados
O que levamos para o próximo movimento.
Ativações presenciais com propósito social geram engajamento digital exponencialmente maior quando amplificadas por influenciadoras locais autênticas.
Modelos itinerantes de atendimento descentralizam acesso a serviços e criam buzz orgânico em múltiplas regiões simultaneamente.
Integração entre experiência real e narrativa digital transforma ações pontuais em movimento de marca com impacto durável na percepção.
Influenciadoras como porta-vozes regionais garantem aderência cultural e credibilidade em diferentes contextos geográficos.
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